Wybór domeny jest jedną z najważniejszych decyzji podejmowanych jeszcze przed uruchomieniem sklepu internetowego. Oczywiście sama domena nie zapewni nam jeszcze sukcesu – czasy w których słowo kluczowe w nazwie strony przesądzało o byciu w TOP 10 Google minęły bezpowrotnie (i dobrze!) – nie zmienia to jednak tego, że to od domeny zależy często, czy nasz sklep będzie się dobrze promować, czy nie. Przed podjęciem decyzji o zakupie domeny, warto wiedzieć kilka rzeczy.
Rodzaje domen internetowych
Wyróżniamy kilka najważniejszych rodzajów domen internetowych. Pierwsza grupa to domeny funkcjonalne (gTLD – generic Top Level Domains). Zaliczają się do nich końcówki takie jak:
.com – dla stron komercyjnych
.edu – dla stron edukacyjnych
.net – dla firm świadczących usługi internetowe
.org – dla organizacji non-profit
.gov – dla organizacji rządowych
.info – dla stron informacyjnych
W przypadku polskich sklepów internetowych częstą praktyką jest wykupywanie domen z końcówką .com (deichmann.com, answear.com, kazar.com). Jest to zrozumiałe dla użytkowników i z pewnością taki sklep będzie wzbudzał pozytywne skojarzenia.
Drugą popularną grupą są domeny krajowe ccTLD (country code Top Level Domains). Są to domeny odpowiadające różnym krajom i obszarom geograficznym, np.:
.pl – Polska
.de – Niemcy
.ru – Rosja
.eu – Europ
W Polsce bez wątpienia najpopularniejszą domeną jest .pl, stanowi ona ponad 70% wszystkich domen zarejestrowanych w Polsce.
Kupno domeny w Polsce
Niestety, aby znaleźć domenę odpowiednią dla siebie trzeba się nieco napocić, ponieważ większość popularnych nazw takich jak: komputery.pl, soczewki.pl, perfumy.pl jest już dawno zajęta. Dla osób dysponujących odpowiednim budżetem pozostaje jeszcze zakup domeny na rynku wtórnym, niestety trzeba liczyć się tutaj z wygórowaną ofertą ze strony domainera. Cena za tego typu domeny oscyluje zwykle w granicach od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych.
Zdarza się jednak, że część właścicieli zapomni opłacić abonamentu za domenę, wtedy trafia ona do ogólnej puli domen do zarejestrowania. Można wtedy przechwycić taką domenę po po bardzo atrakcyjnej cenie. Część wygasłych w ten sposób domen posiada bardzo bogaty profil linkowania, co może mieć znaczenie przy pozycjonowaniu strony. Najbardziej wartościowe domeny trafiają jednak na licytację i o tym, kto ją kupi decyduje po prostu najwyższa oferta.
Sprawdzanie historii domeny
Zanim zarejestrujemy odpowiednią dla siebie domenę, należy sprawdzić jej historię. Może się okazać, że nasza super brzmiąca domena była kiedyś wykorzystywana w sposób niewłaściwy, np. do promowania hazardu, treści erotycznych, czy ofert, których celem było wyłudzanie pieniędzy. W tym celu warto posłużyć się narzędziem Wayback Machine, które tworzy screeny stron internetowych na całym świecie i przechowuje je w olbrzymim archiwum.
Inny scenariusz zakłada, że pod domeną krył się kiedyś sklep o tej samej tematyce co Twoja, jednak wskutek agresywnych metod pozycjonujących domena dostała filtr od Google. Dobrym rozwiązaniem będzie sprawdzenie profilu linkowania domeny, przed jej zakupem. Możemy to zrobić korzystając z takich narzędzi jak Ahrefs.com, czy Majestic.com. Czasem lepiej jest kupić domenę z zerowym profilem linkowania niż taką, do której prowadziły tysiące odnośników z niskiej jakości stron.
Czy warto kupować domeny z rynku wtórnego?
To zależy. Przede wszystkim należy pamiętać, że z punktu widzenia SEO słowo kluczowe w domenie ma dziś znaczenie marginalne, z kolei zerowy profil linkowania daje nam większą kontrolę nad pozycjonowaniem serwisu. Bardzo dobrym rozwiązaniem jest więc rejestracja nowych domen, które nawiązują do naszego brandu. Pobieżna analiza wyników wyszukiwań pokaże nam, że najwięksi gracze na rynku e-commerce to właśnie strony bez słów kluczowych w nazwach domen.
Autorem artykułu gościnnego jest Tomasz Łuczyszyn z bloga Lazybear.pl.
