Ogólny rozwój gospodarczy na świecie sprawił, że agencje reklamowe stały się pośrednikiem w efektywnej sprzedaży na całym świecie. Korzystając przy tym z różnych dziedzin marketingu, są w stanie zaspokoić potrzeby wielu klientów, którzy starają się rozpowszechnić swoją wizję o marce i usługach. Wraz z rozwojem nowych technologii i pomysłów biznesowych, współczesne firmy coraz bardziej ścigają się na rynku, aby wyróżnić się spośród konkurencji.
Artykuł ten pokrótce przedstawi zadania agencji reklamowej i to, jakie korzyści można osiągnąć rozpoczynając z nią współpracę.
Agencja reklamowa – czym się zajmuje?
Firma reklamowa jest organizacją wykonującą pracę dla różnych podmiotów zewnętrznych w kontekście planowania, organizowania, wdrażania innowacyjnych rozwiązań i prowadzenia kampani reklamowych. Zakres działań tego rodzaju instytucji może być różny w zależności od wyznaczonych celów przedsiębiorstwa i jego charakteru. Współczesne agencje reklamowe przywiązują dużą wartość do innowacyjnych rozwiązań, kreatywnych działań w Internecie i na social mediach, realizując przy tym założone cele sprzedażowe.
Główna działalność agencji reklamowych polega na:
- tworzeniu komunikacji i identyfikacji graficznych,
- budowaniu kreacji i strategii marketingowych,
- prowadzeniu kampanii reklamowych - zarówno offline jak i online,
- przeprowadzaniu różnego rodzaju analiz konsumenckich,
- działaniach SEO/SEM,
- copywritingu,
- organizacji eventów.
Jakie są rodzaje agencji reklamowych?
Agencje reklamowe mogą podejmować się wielorakich działań, w zależności od charakterystyki danej agencji i tego, w czym się specjalizuje. Może również należeć do grupy reklamowej, bądź działać na rynku samodzielnie - w efekcie być bardziej elastyczną w zakresie swoich obowiązków.
W Polsce można wyodrębnić następujące dziedziny funkcjonowania agencji:
Agencje SEO i SEM
Są to agencje, które mogą w swoich działaniach pracować razem lub oddzielnie. Zajmują się reklamą internetową,optymalizacją stron pod kątem wyszukiwarek( SEO) i linkowaniem - w celu budowania wysokiej pozycji firmy w wynikach organicznych wyszukiwarki.
Agencje social media
Agencje te zajmują się w głównej mierze obsługą wszelkiego rodzaju mediów społecznościowychh, takich jak: Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin.
Agencje PR
Są to agencje dbające o budowanie i utrzymywanie dobrych relacji z otoczeniem. Przeprowadzają różnego rodzaju kampanie promocyjne i wizerunkowe oraz dbają o skuteczną komunikację pomiędzy podmiotami.
Agencje brandingowe
W głównej mierze zajmują się budowaniem świadomości i kreowaniem wizerunku marki lub firmy poprzez elementy, takie jak: nazwa, logo, identyfikacja wizualna, strategia i wartości marki.
Agencje interaktywne i internetowe
Są to agencje działające w Internecie i zajmujące się e-marketingiem. Głównie projektują strony i sklepy internetowe oraz promują marki w Internecie. Oprócz tego obsługują reklamy Google Ads, audyty stron, pozycjonowanie, social media i wiele innych.
Agencje full service (360)
Agencje tego typu posiadają najobszerniejszy zakres działań - prowadzą kompleksowe działania marketingowe nie tylko w Internecie. Łączy w sobie wszystkie zadania pozostałych agencji reklamowych, przez co jej usługi są jedne z bardziej pożądanych.
Ile kosztuje korzystanie z usług agencji reklamowych – od czego zależą ceny?
Oczywistym jest, że cena za usługi agencji będzie zależna od tego ile i jakiego rodzaju zlecenie będzie wykonywać. Cennik agencji reklamowych jest zatem bardzo zróżnicowany, a kwoty mogą oscylować w granicach dziesiątków na nawet setek tysięcy złotych. Agencje 360 z pewnością są najbardziej kosztownymi, ze względu na ich działania w wielu różnych obszarach szeroko pojętego marketingu. Rozliczenie z agencją reklamową zależy głównie od modelu zapłaty, jaki dana agencja preferuje oraz tego, na co godzi się podmiot zlecający usługi. Powszechnie przyjmuje się kilka form modeli współpracy:
- Płatność za przepracowane godziny
Jest to najprostszy model rozliczenia, natomiast mało motywacyjny dla pracowników agencji, co może przełożyć się na wyniki ich działań. Oczywiście im obszerniejsze zadania agencji, tym koszt będzie wzrastał. Średnio za godzinę pracy agencji reklamowej zapłacimy od 50-250 złotych (netto). - Płatność za konkretną usługę (stałe fee)
Jest to model, w którym kwota usług jest stała, niezależnie od efektu. Dla przykładu może być to usługa stworzenia strony internetowej (od 3.000 zł do nawet 12.000 zł netto) lub prowadzenia profilu na Facebooku (od 1.000 zł do 6.000 zł netto). - Płatność za efekt (success fee)
Zdecydowanie rzadziej wybierany przez firmy i oferowany przez agencje. Wiąże się to z ryzykiem braku kontroli nad działaniami i ślepą ,,pogonią” za wynikiem. Agencja jest uzależniona jedynie od wyniku jaki uda jej się osiągnąć w swoich działaniach, na przykład generując ruch na stronie i ilość kliknięć w reklamę. - Płatność za pakiety (mix)
Model najbardziej złożony, ale najbardziej efektywny, który łączy w sobie stałą kwotę podstawy wynagrodzenia oraz prowizję za określone zadania. Zwykle ten model realizowany jest w wyniku rozmowy z klientami o specjalnych wymaganiach.
Agencja marketingowa czy reklamowa - różnice
Agencja marketingowa i różnego rodzaju agencje reklamy łączy jeden cel, jakim jest wykonywanie zlecenia dla firm w oparciu o profesjonalizm, umiejętności i doświadczenie specjalistów ds. marketingu.
Kluczową różnicą w ich działaniu jest fakt, że agencja marketingowa posiada znacznie szerszy obszar działań i opracowuje w pełni przemyślaną strategię marketingową dla firmy. Agencje reklamowe natomiast dają klientom możliwość czerpania z usług w konkretnych obszarach, przez co określane są, jako bardziej wyspecjalizowane.
Sprawdź również:
Projekt łazienki - co warto wiedzieć?
Naprawa okien: koszty i samodzielna naprawa
Farby do płytek
