Marketing to jedna z tych dziedzin, które zmieniają się nieustannie i dynamicznie. Odkąd portale społecznościowe stały się jedną z najważniejszych platform komunikacyjnych, minęło już trochę czasu. Firmy dość szybko zauważyły nie tylko potencjał, który w nich drzemie, ale też nauczyły się stosować te platformy. Jak efektywnie wykorzystać media społecznościowe w budowaniu wizerunku marki?
Z artykułu dowiesz się między innymi:
•z jakich mediów społecznościowych najchętniej korzystają marki,
•jak wykorzystać media społecznościowe przy budowania marki,
•jakie są zalety marketingu w mediach społecznościowych.
Z jakich portali społecznościowych korzystają marki?
Sposób, w jaki wykorzystuje się social media w marketingu, cały czas się zmienia. Pojawiają się nowe narzędzia i portale – czasem może być trudno za tym nadążyć, a jeszcze trudniej ocenić, na którym portalu społecznościowym warto prowadzić firmowy profil. Niektóre trendy w marketingu są chwilowe, a część portali ma krótką żywotność albo zupełnie nie przyjmuje się w naszym kraju.
Odpowiedzi na pytanie, z jakich mediów społecznościowych korzystają marki, szukać można w ogólnodostępnych statystykach. Poniżej kilka wykresów dotyczących firmowego marketingu w social mediach. Są to dane, które dobrze oddają potencjał, jaki drzemie w mediach społecznościowych, a przy okazji podsumowują rodzaj najczęściej udostępnianego contentu.
Wyraźnie widać, które portale społecznościowe cieszą się największą popularnością. Ale czy to znaczy, że każda firma musi mieć tam profil? Czy jeśli najczęściej udostępnianą treścią są obrazki, oznacza to, że my musimy iść taką samą drogą?
Jak wykorzystać social media w budowaniu marki?
Najbardziej popularne portale społecznościowe nie zawsze muszą być najlepsze. Podstawowa zasada przy budowaniu wizerunku marki w social mediach brzmi: bywać tam, gdzie bywa nasza grupa docelowa. Jeśli zajmujemy się ceramiką, powinniśmy pojawiać się w miejscach, gdzie ten temat żyje, np. na Pintereście, nawet jeśli nie jest zbyt popularny.
Każdy portal społecznościowy z jednej strony jest podobny do innych, z drugiej strony różni się pewnymi elementami i cechami. Te szczegóły mogą finalnie decydować, jaki content i działania będą efektywne w danym przypadku. Na przykład Instagram, który ma charakter obrazkowy, czy Twitter, mający limit znaków we wpisie, nie będą sprawdzać się przy obszernych tekstach. Jeśli chcemy udostępniać dłuższe treści, profil firmowy lepiej prowadzić na Facebooku.
Nic tak nie pomaga budować wizerunku marki w sieci, jak dobre relacje z klientami. Portale społecznościowe idealnie się tu sprawdzają. Można powiedzieć, że z założenia wymuszają spersonalizowaną komunikację i ją znacząco usprawniają. Podobnie jeśli chodzi o kreowanie wizerunku eksperta w sieci. Można to robić na firmowym profilu, np. publikując wartościowe treści, albo udzielając się w branżowych grupach. Social media można wykorzystać, aby przekierować ruch na
stronę internetową naszej firmy. Świetnie sprawdzają się też jako platforma reklamowa, z możliwością dokładnego targetowania i analizy.
Aby wykorzystać potencjał marketingu w mediach społecznościowych, konieczne jest stworzenie odpowiedniej strategii marketingowej, czyli planu działania, w którym jasno określimy nie tylko naszą grupę docelową, ale też zestaw cech i przyzwyczajeń, jakie ona posiada. Do tego musimy wyznaczyć nie tylko cele, ale też drogę do przejścia, aby je osiągnąć. To kwestie bardzo indywidualne i nie ma jednego uniwersalnego wzoru gwarantującego sukces. Ale nie ma, co się zniechęcać – marketing w social mediach przynosi naprawdę sporo korzyści, jeśli tylko poświęcisz mu odpowiednią ilość uwagi, pracy, czasu i kreatywności.
Korzyści marketingu w social mediach
Jak przekonać się do wykorzystania portali społecznościowych w marketingu firmowym? Poniżej znajduje się kilka dodatkowych argumentów, które dobrze podsumowują zalety budowania wizerunku marki w social mediach.
Zasięgi
To jeden z najczęściej podawanych argumentów. Połowa świata jest już na Facebooku. Wiadomo, że nie w sposób trafić do wszystkich ze swoim przekazem, ale można dotrzeć do naprawdę szerokiego grona odbiorców (również tych z Twojej grupy docelowej), w dodatku w szybki i łatwy sposób.
Charakter social mediów
Portale społecznościowe mogą mieć charakter sprzedażowy, ale znacznie lepiej sprawdzają się przy budowaniu wizerunku, ponieważ skracają dystans na linii firma – klient. Znacząco ułatwiają komunikację i nadają jej bardziej bezpośredni charakter. W ten sposób prościej nawiązać relacje z potencjalnymi klientami i umacniać społeczność wokół marki. Aktywność fanów, wchodzenie z nimi w interakcję – z tym między innymi wiąże się kolejna korzyść.
Łatwość komunikacji
To następny ważny argument i duże ułatwienie w prowadzeniu działań marketingowych. Wszystko odbywa się niemal w czasie rzeczywistym, co znacząco usprawnia komunikację, która staje się prostsza, szybsza i, co więcej, bardziej wartościowa. Portale społecznościowe są naturalnym miejscem do dyskusji o Twojej marce, a im więcej się mówi o Twojej marce, tym lepiej poznajesz swoje mocne i słabe strony, swoich odbiorców, ich uwagi i potrzeby.
Dane
W marketingu dane mają ogromną wartość. Wykorzystujemy je do analiz, dzięki czemu ulepszamy i realizujemy strategie marketingowe. Można nawet powiedzieć, że od właściwej analizy zebranych danych zależy efektywność działań marketingowych. Znając swoich klientów i ich potrzeby, można odpowiednio reagować, np. wprowadzić usługę lub produkt, które bezpośrednio odpowiadają ich oczekiwaniom.
Niskie koszty
Profil firmy w mediach społecznościowych to interesująca forma promocji, dzięki możliwości podawania postów dalej, czyli ich udostępniania. W ten sposób firma zyskuje rozgłos – i to za darmo. Oczywiście można skorzystać również z płatnych form promocji, tj. promowanych postów, które docierają do większej grupy użytkowników danego portalu.
Platforma reklamowa
Właściciele popularnych portali społecznościowych zadbali o to, aby wydawanie środków na reklamę było wręcz koniecznością, ale przynajmniej stworzyli do tego całkiem niezłe narzędzia. Reklamę można dokładnie targetować, prześledzić jej efekty i przeanalizować wyniki, dzięki temu stale zwiększając jej efektywność.
Po opracowaniu dobrej strategii marketingowej łatwo zauważyć korzyści, które niesie ze sobą budowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych. Oczywiście, ten rodzaj marketingu związany jest też z pewnymi zagrożeniami – przede wszystkim jest wymagający. Jeśli jednak chcemy budować społeczność wokół marki i trafiać ze swoim przekazem do szerszego grona, a do tego tworzyć relacje z potencjalnymi klientami, to social media mogą okazać się wręcz niezbędne.

Tekst powstał przy współpracy ze stroną Droga do, na której znaleźć można praktyczne wskazówki dotyczące prowadzenia własnej firmy i budowania jej wizerunku.
Czytaj także
Spółka jawna a cywilna. Najważniejsze różnice
Wybór odpowiedniej formy prawnej dla prowadzonej działalności gospodarczej to jedna z kluczowych decyzji, przed którą stają przedsiębiorcy. Dwie często rozważane opcje to spółka jawna a cywilna. Choć obie formy charakteryzują się współpracą co najmniej dwóch podmiotów, istnieją między nimi istotne różnice, które mogą zaważyć na wyborze. Spółka jawna a cywilna
PR firmy – jak poprawnie go prowadzić?
Public relations (PR) to jedno z najważniejszych narzędzi, które pomagają firmom budować i utrzymywać pozytywny wizerunek wśród klientów, partnerów biznesowych oraz mediów. Obecnie, firmy zmagają się z intensywną konkurencją, a informacje krążą z prędkością światła. To sprawia, że skuteczna strategia PR może przesądzić o sukcesie marki. Czym dokładnie jest PR,
Działalność gospodarcza w mieszkaniu. Kto może ją prowadzić?
Jednoosobowa działalność gospodarcza zazwyczaj nie musi mieć siedziby – za to zawsze musi być zarejestrowana pod jakimś adresem do doręczeń. Działalność gospodarcza w mieszkaniu, jeśli ma tam być prowadzona, wymaga spełnienia dodatkowych formalności. Z tego artykułu dowiesz się: * kto może zarejestrować firmę w mieszkaniu, a kto nie, * czy biuro w mieszkaniu
Jak założyć agencję pracy tymczasowej? Regulacje i przepisy
Zastanawiasz się, jak założyć agencję pracy tymczasowej? Okazuje się, że z zagadnieniem tym związane są rozmaite formalności i kruczki prawne, o których warto wiedzieć. Sprawdź, na co szczególnie zwrócić uwagę! Z tego artykułu dowiesz się: * jak założyć agencję pracy tymczasowej, * czy każdy może być właścicielem takiej agencji, * jakie są dodatkowe
Kapitał zakładowy. Skąd go wziąć i gdzie go zgłosić?
Kapitał zakładowy jest obowiązkowym elementem dla osób, które chcą zarejestrować spółkę. Jego wysokość zależy jednak od kilku kwestii, przede wszystkim rodzaju spółki, którą chcesz zarejestrować. Sprawdź, jaka jest jego rola i o czym musisz pamiętać. Z tego artykułu dowiesz się: * czym jest kapitał zakładowy, * jaka jest rola kapitału zakładowego w
Jak założyć firmę deweloperską? Nieruchomości bez tajemnic
Prowadzenie firmy deweloperskiej może być dobrym sposobem na biznes. Jak założyć firmę deweloperską? Na co zwrócić szczególną uwagę? Czy istnieją dodatkowe wymagania, które musi spełniać taka działalność? Sprawdź! Z tego artykułu dowiesz się: * na czym polega praca firmy deweloperskiej, * jakie formalności są wymagane przy zakładaniu firmy deweloperskiej, * jaka może być

PIT 16A. Kogo obowiązuje?
PIT16A jest drukiem rzadko spotykanym, bo dotyczy tylko osób, które przed 2022 rokiem założyły swoją firmę i wybrały kartę podatkową jako formę opodatkowania. Wykazuje on specyficzny rodzaj składek, które zostały już odliczone od działalności. Sprawdź, co musisz o nim wiedzieć! Z tego artykułu dowiesz się: * czym jest PIT 16A, * gdzie
Co to jest slim vat 3? Przedsiębiorstwo bez tajemnic
Nie tak dawno temu w życie weszły zmiany podatkowe w ramach Slim VAT 3. Zmieniają one co nieco w kwestiach płatności podatku VAT – choć w większości sa to zmiany, które z zasady mają upraszczać proces i zmniejszać liczbę formalności. Poznaj temat bliżej! Z tego artykułu dowiesz się: * co to jest
Jakie istnieją modele biznesowe? Wyjaśniamy
Każdego roku pojawiają się nowe modele biznesowe, które nie są jeszcze dobrze poznane, ale stanowią ciekawą innowację na rynku sprzedaży produktów i usług. Jeśli chcesz zacząć własny biznes, musisz poznać podstawy i wiedzieć, jak go dobrze rozkręcić. Z tego artykułu dowiesz się: * czym jest model biznesowy i na jakie pytania
Siedziba firmy. Gdzie powinna się znajdować i jak ją wskazać?
Czy siedziba firmy to miejsce, w którym działalność faktycznie jest prowadzona? Niekoniecznie! Sprawdź, co warto wiedzieć na temat siedziby firmy i czym różni się od miejsca prowadzenia działalności gospodarczej. Z tego artykułu dowiesz się: * czym jest siedziba firmy, * jak różni się od miejsca prowadzenia działalności, * jak ją wskazać w jednoosobowej
Jak rozliczyć działalność nierejestrowaną? Poradnik
Działalność nierejestrowana jest chętnie wybierana przez osoby, dla których stanowi ona źródło dorabiania. Pozwala sprawdzić, czy pomysł na biznes jest skuteczny. Jeśli się na nią zdecydujesz, musisz wiedzieć, jak rozliczyć działalność nierejestrowaną. Z tego artykułu dowiesz się: * jak rozliczyć działalność nierejestrowaną – raz w roku czy z comiesięcznymi wpłatami zaliczki na
Jak założyć firmę turystyczną? O tym warto pamiętać
Zastanawiasz się, jak założyć firmę turystyczną? Wiele zależy od tego, na jaki zakres działalności się zdecydujesz. Istnieje kilka różnych dróg, które możesz wybrać, i od tego będzie zależeć, jak wygląda zakładanie firmy turystycznej. Sprawdź, co musisz wiedzieć! Z tego artykułu dowiesz się: * jak założyć firmę turystyczną pod względem formalności, * jakie
Ile trwa założenie firmy jednoosobowej? Poradnik
Coraz więcej osób decyduje się na założenie własnej działalności w obliczu wymagań, jakie stawia rynek pracy. Ile trwa założenie firmy jednoosobowej i o co musisz zadbać? O czym pamiętać podczas tworzenia własnego biznesu, jeśli chodzi o formalności? Z tego artykułu dowiesz się: * ile trwa założenie działalności gospodarczej jednoosobowej przez internet,
Jak założyć biuro rachunkowe? Tego będziesz potrzebować
Do biura rachunkowego zwraca się większość przedsiębiorców, którzy nie chcą prowadzić rachunków w firmie samodzielnie. W rzeczywistości jednak jest to również działalność gospodarcza. Jak założyć biuro rachunkowe? Sprawdź! Z artykułu dowiesz się: * jakie formy opodatkowania możesz wybrać przy prowadzeniu biura rachunkowego, * jaką formę działalności może mieć biuro rachunkowe, * czy biuro
Jak założyć firmę szkoleniową? Tego będziesz potrzebować
Szkolenia są przyszłością – potrzebują ich wszyscy w każdej branży. Z tego powodu popularność kursów, zarówno tych stacjonarnych, jak i internetowych, stale rośnie. Sprawdź, jak założyć firmę szkoleniową i co musisz na ten temat wiedzieć, zanim zaczniesz. Z tego artykułu dowiesz się: * jaki PKD wybrać dla firmy szkoleniowej, * jak założyć firmę
KRUS a działalność gospodarcza – to warto wiedzieć!
Jesteś rolnikiem i opłacasz KRUS, a działalność gospodarcza to coś, czego chciałbyś się podjąć? Nie w każdym przypadku musisz rezygnować z opłacania ubezpieczenia rolniczego! Sprawdź, kiedy możliwe jest kontynuowanie opłacania składek w KRUS-ie. Z tego artykułu dowiesz się: * czy działalność w ramach KRUS jest tym samym, co działalność gospodarcza, * czy
Prowadzenie JDG a macierzyński. Jak połączyć bycie mamą z pracą?
Wiele kobiet w ciąży skupia się na prowadzeniu JDG. A macierzyński? Kwestię tego, jak załatwić formalności związane z urlopem czy zasiłkiem są zrzucane na dalszy plan. Sprawdź, czy w ogóle masz prawo do urlopu jako przedsiębiorczyni i jak obliczyć wysokość zasiłku. Z tego artykułu dowiesz się: * czy przysługuje Ci zasiłek

Załóż konto firmowe w ING i skorzystaj z bonusu 3600 zł!
Chcesz założyć konto bankowe dla swojej firmy? Koniecznie zapoznaj się z ofertą banku ING. Konto firmowe w ING jest bezpłatne – a dodatkowo skorzystasz obecnie także z bonusu 3600 zł na łatwiejszy pierwszy rok. Wystarczy, że wpiszesz kod KSALEO. Poznaj więcej szczegółów oferty! Konto firmowe w ING bez opłat Prowadzisz jednoosobową
PIT-16. Co to za dokument?
PIT-16 to dokument znany przedsiębiorcom, którzy zdecydowali się na wybór karty podatkowej jako formy opodatkowania działalności. Formularz ten pozwala na ustalenie stałej, miesięcznej kwoty podatku dochodowego. Dowiedz się, czym jest PIT 16 i kiedy możesz go złożyć! Pit-16 – co to jest? Aby dowiedzieć się, czym jest PIT 16, warto najpierw
Rodzaje działalności gospodarczej. Jakie istnieją?
Planujesz założenie własnej firmy? Wybór odpowiedniej formy prawnej prowadzenia działalności gospodarczej jest bardzo ważny. Dowiedz się, jakie rodzaje działalności gospodarczej uwzględniają polskie przepisy prawne! Rodzaje działalności gospodarczej – podstawowy podział Warto zastanowić się nad tym, czym właściwie jest działalność gospodarcza. Jej definicję można znaleźć w Ustawie z dnia 6 marca 2018
Zaświadczenie o prowadzeniu działalności gospodarczej. Gdzie je uzyskasz? Kiedy może być potrzebne?
Zaświadczenie o prowadzeniu działalności gospodarczej to urzędowe potwierdzenie informacji dotyczących twojej firmy. Takie zaświadczenie można uzyskać w różnych instytucjach – w zależności od celu jego przeznaczenia. Zaświadczenie o prowadzeniu działalności gospodarczej – co to jest i kiedy jest wymagane? Zaświadczenie o prowadzeniu działalności gospodarczej może być wymagane w różnych sytuacjach. Dokumentacja z
Jak obliczyć podatek dochodowy od działalności gospodarczej? Kalkulator dla przedsiębiorców
Zamierzasz prowadzić własną działalność gospodarczą? Zastanów się koniecznie nad wyborem jej formy prawnej. W zależności od tej decyzji otworzą się przed tobą różne możliwości opodatkowania firmy podatkiem dochodowym. Dowiedz się, jak w konkretnych przypadkach obliczyć podatek dochodowy od działalności gospodarczej! Jaki podatek od działalności gospodarczej? Porównanie PIT i CIT Wybór