Skuteczne prowadzenie bloga firmowego krok po kroku

Nieustanna konkurencja w większości branż sprawia, że coraz większego znaczenia nabiera prowadzenie komunikacji marketingowej nastawionej na zapewnienie korzyści klientom. Firmy, które chcą „przywiązać” do siebie odbiorców muszą już nie tylko zapewnić najwyższy poziom produktów i usług, ale również zadbać o odpowiedni przekaz merytoryczny. Blog firmowy jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na wdrożenie takiej strategii.

Z artykułu dowiesz się:
✔ dlaczego warto prowadzić bloga firmowego,
✔ jak wykorzystać ten kanał komunikacji w swojej strategii marketingowej,
✔ jak dobierać treści na bloga.

Dlaczego warto prowadzić bloga firmowego?

Wiele firm już od dłuższego czasu prowadzi własne blogi. Dotyczy to zarówno dużych przedsiębiorstw jak i mniejszych podmiotów wyspecjalizowanych w konkretnej niszy. Co powoduje, że to rozwiązanie jest naprawdę skuteczne? Niewątpliwie blog firmowy jest świetnym elementem centralnym, spinającym poszczególne kanały marketingowe. To on podsumowuje działania firmy, on również pomaga w budowaniu jej wizerunku. Jego ogromną zaletą jest przede wszystkim możliwość dzielenia się z klientami ekspercką wiedzą. Dzięki temu firma zyskuje w oczach klientów, kreując obraz zaufanego autorytetu w danej branży czy dziedzinie.

Poza tym blog firmowy stwarza okazje do nawiązania merytorycznej współpracy. Przeczytają go bowiem nie tylko klienci, ale również potencjalni partnerzy biznesowi oraz niezależni specjaliści. Wspólnie z nimi można stworzyć jeszcze bardziej wartościowe treści oraz dotrzeć do nowych odbiorców z Twojej grupy docelowej.

Wreszcie blog firmowy pozwala na informowanie o aktualnościach: funkcjonowaniu i ofercie firmy. To łatwy sposób, aby dostarczyć klientom (zarówno tym obecnym, jak i potencjalnym) wiadomości na temat nowych produktów, osiągnięć, dużych projektów w realizacji, a także porad dotyczących najbardziej efektywnego zastosowania oferowanych produktów i usług.

Od strony technicznej warto również pamiętać o tym, że blog poprawia pozycjonowanie firmowej strony internetowej. Oczywiście efekty nie będą natychmiastowe – zdobycie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania wymaga czasu oraz wdrożenia innych elementów optymalizacji SEO. Nie ulega jednak wątpliwości, że blog firmowy, jako element zorganizowanej strategii działań w ramach content marketingu przedsiębiorstwa, świetnie sprawdza się w stopniowym zwiększaniu ruchu organicznego na stronie.

Optymalizacja bloga firmowego

Blog firmowy – jak robić to dobrze?

Mimo starań wszystkich zaangażowanych osób, warto mieć na uwadze, że nie każdy blog firmowy odniesie sukces. Jeden przyciągnie uwagę klientów, a także stanie się poczytnym i popularnym źródłem informacji, inne natomiast nie spotkają się z większym zainteresowaniem. Dlaczego tak się dzieje? Wiele osób zabierających się za prowadzenie bloga nie definiuje właściwie efektów, które chce osiągnąć z jego pomocą. Osobnym problemem może być także kwestia odpowiedniej dystrybucji tworzonych treści. O jej istocie wspominaliśmy m.in. przy okazji wideo marketingu.

Wielowymiarowa tematyka

Możliwości tworzenia różnorodnych i interesujących wpisów zależą m.in. od branży i niszy, w której operuje dana marka. Blogi firmowe poświęcone wąskim, specjalistycznym dziedzinom wraz z upływem czasu mogą mieć coraz większy problem z doborem ciekawej tematyki. Z tego powodu warto spojrzeć szerzej na własne otoczenie biznesowe oraz aktualne trendy i nie koncentrować się wyłącznie na wiodącym temacie. Tworzenie wtórnych artykułów opisujących ten sam temat z minimalnie odmiennych perspektyw może okazać się kontrproduktywne.

Łatwiejsze zadanie będą miały oczywiście przedsiębiorstwa z dynamicznie rozwijających się sektorów. Dobrym przykładem mogą być firmy IT, które dzięki wiedzy swoich pracowników są w stanie tworzyć kompleksowe poradniki dotyczące wykorzystywanych technologii czy zastosowania zaawansowanych narzędzi w praktyce. Eksperci w danej branży mogą również przedstawiać swoim odbiorcom najnowsze doniesienia, uzupełniając je o własny komentarz czy próbę przewidzenia ich wpływu na działalność klientów.

Nie oznacza to jednak, że firmy operujące w mniej rozwojowych obszarach są skazane na mało angażujące treści. Wśród tematów, które warto poruszyć na blogu, wymienić można m.in. zmiany w przepisach, aktualności z danej branży, dostępne szkolenia, opisy stosowanego sprzętu i metod działania czy szereg innych aspektów, które pomogą klientom w optymalizacji ich działalności i maksymalizacji zysków. Niezależnie od niszy motywem przewodnim powinna być pomoc odbiorcom i dzielenie się unikalną wiedzą.

Wartościowa i zoptymalizowana treść

Jak już wspominaliśmy wcześniej, esencją bloga firmowego jest wartościowa treść – content, który przyciąga i jednocześnie realizuje strategię marketingową firmy. Czytający muszą mieć poczucie, że autor tekstu nie tyle zna temat, co jest specjalistą, który w przejrzysty sposób potrafi wyjaśnić nawet najbardziej skomplikowane zagadnienia z nim związane.

Online marketing

Przy tworzeniu artykułów nie warto iść na kompromisy. Zdecydowanie lepiej będzie poświęcić więcej czasu i zasobów na przygotowanie kompleksowych treści, które nie stracą szybko na aktualności. Z punktu widzenia odbiorców dobrą praktyką będzie wzbogacenie samego tekstu o bardziej atrakcyjne w odbiorze formy, takie jak infografiki, materiały wideo czy elementy interaktywne. Duże zainteresowanie wzbudzają również wartościowe case studies z obszaru, w którym specjalizuje się firma.

Oprócz przygotowania możliwie najlepszych merytorycznie tekstów na bloga firmowego, dobrym pomysłem będzie także ich optymalizacja SEO. Wpisy powinny zawierać związane z branżą frazy kluczowe (keywordy) wyszukiwane przez użytkowników. Odpowiednie zwroty wyszukać można za pomocą darmowych lub komercyjnych narzędzi. Najbardziej podstawowym jest to udostępniane przez Google – Search Console. Ma jednak ono swoje ograniczenia, dlatego jeżeli poważnie myślimy o optymalizacji, lepiej skorzystać z płatnych rozwiązań. Jednym z tych, które najlepiej sprawdzają się na polskim rynku jest Senuto. Oprócz keywordów trzeba również pamiętać o takich kwestiach, jak odpowiednia struktura tekstu (tytuły i nagłówki), opisy meta postów oraz alt teksty umieszczanych w nich zdjęć i obrazów. Tylko kompleksowe podejście do wpisów na blogu z czasem pomoże zdobywać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania na najpopularniejsze i najbardziej perspektywiczne zapytania.

Kto może przygotowywać tego typu treści na bloga firmowego? Poszukiwania można zacząć wśród własnych pracowników – zaskakująco często okazuje się bowiem, że w szeregach firmy nie brakuje specjalistów, którzy potrafią tworzyć ciekawe teksty i chętnie podejmą się takiego zadania. Jeżeli jednak nie jesteśmy pewni, czy nasze teksty będą nie tylko merytoryczne, ale także skuteczne marketingowo, pisanie warto pozostawić profesjonalnym copywriterom. Możemy zlecić im stworzenie treści na podstawie przygotowanego przez nas konspektu, podkreślającego najważniejsze zagadnienia oraz zawierającego listę słów kluczowych, które mają znaleźć się we wpisie. W ten sposób dopilnujemy, by nie został pominięty żaden merytoryczny szczegół.

Systematyczność

Prowadzenie bloga firmowego to strategia długoterminowa. Skuteczność tego narzędzia w budowaniu marki i sprowadzaniu ruchu organicznego zależy także od konsekwencji jego autorów. Jeżeli wpisy pojawiają się na stronie raz na trzy miesiące albo zupełnie nieregularnie, z pewnością nie zapewni to stałego grona odbiorców.

Oczywiście łatwo też przesadzić w drugą stronę, zalewając klientów dużą ilością wtórnych lub mało unikalnych wpisów. By zadbać o odpowiedni rytm na naszym blogu, warto stworzyć kalendarz publikacji, który pomoże nam dopasować częstotliwość pojawiania się artykułów do naszych możliwości oraz konkretnych, związanych z niszą okoliczności i wydarzeń. Na harmonogram wpisów duży wpływ będzie miała sezonowość naszej branży. Niezależnie jednak od typu działalności, regularne publikowanie artykułów – w określone dni i z racjonalnym odstępem czasu – pomoże zarówno autorom jak i odbiorcom bloga.

Prowadzenie bloga firmowego

Odpowiedni język

Istotne jest nie tylko to, co piszemy, ale również w jakim stylu. Wysublimowany, wyspecjalizowany język nie zda egzaminu, jeżeli nasza grupa docelowa nie posługuje się nim na co dzień. Z kolei prosty, potoczny język może zrazić innych ekspertów, z którymi pragniemy nawiązać współpracę.

Ważne jest zatem dostosowanie języka do wybranej grupy docelowej – piszmy językiem naszych klientów. Poza tym postarajmy się wpleść w nasze treści nieco kreatywności – nie chodzi w końcu o to, by pisać tak, jak wszyscy. Najlepiej wypracować własny styl, który połączy przekonujący ton i merytoryczny przekaz ze wzbudzającą zainteresowanie narracją.

Blog firmowy? To się opłaca!

Blog firmowy to jednocześnie wartościowe narzędzie do budowania wizerunku firmy oraz skuteczny kanał marketingowy. Sam w sobie nie jest oczywiście gwarancją sukcesu, jednak stosowany w połączeniu z innymi elementami strategii, potrafi przynieść wymierne korzyści, które w pełni uzasadnią nakłady pracy oraz ewentualne dodatkowe koszty.

To rozwiązanie, które śmiało możemy polecić większości firm i przedsiębiorstw – niezależnie od rozmiarów. Jeśli nie zapomnimy o konsekwentnym i kompleksowym działaniu, po jakimś czasie na pewno dostrzeżemy efekty.

Czytaj także