Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools, często nazywany w skrócie GSC) to bezpłatne narzędzie (usługa) Google, które pomaga monitorować
pozycję serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania oraz znajdować i eliminować problemy z nim związane. Jak korzystać z raportów
dostępnych w tym narzędziu? Jakie daje ono możliwości w porównaniu z Google Analytics? Tego dowiesz się z naszego artykułu.
Z artykułu dowiesz się między innymi:
✔ czym jest Google Search Console;
✔ jak zweryfikować stronę internetową w GSC;
✔ jak korzystać z poszczególnych raportów.
Aby Twoje strony wyświetlały się w wynikach wyszukiwarki Google, nie trzeba rejestrować konta w Search Console. Jest ono jednak darmowe,
a w wielu sytuacjach pozwoli na zdiagnozowanie problemów z witryną, a w efekcie – wyeliminowanie wymienionych problemów, poprawę
błędów w crawlowaniu i indeksowaniu stron przez Google oraz polepszyenie doświadczeń użytkownika korzystającego z Twojego serwisu.
Google Search Console – korzyści
Dzięki Google Search Console w prosty sposób:
• Sprawdzisz czy dany adres URL znajduje się w indeksie Google.
• Dowiesz się, ile Twoich stron zostało zaindeksowanych przez roboty Google.
• Wyślesz i sprawdzisz status mapy witryny.
• Sprawdzisz plik robots.txt.
• Znajdziesz linki, które prowadzą do Twojej strony.
• Otrzymasz powiadomienia od Google w przypadku kłopotów technicznych z Twoją stroną lub gdy otrzymasz karę za nieuczciwe pozycjonowanie.
Google systematycznie rozwija usługę, która nawet dla profesjonalistów z zakresu
SEO jest bardzo użytecznym narzędziem, pozwalającym na kontrolę
poprawności funkcjonowania serwisu pod kątem obecności w wyszukiwarce Google. Nowa wersja narzędzia z powodzeniem może zastąpić niektóre elementy
Google Analytics,
na przykład w analizach widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Narzędzie dostępne jest dla każdego właściciela konta Google pod adresem https://search.google.
com/search-console.
Weryfikacja praw własności do konta Google Search Console
Aby jednak móc w pełni korzystać z dobrodziejstw Search Console od Google, musisz najpierw zweryfikować swoje prawo do jej własności.
Możesz to zrobić poprzez:
• Przesłanie pliku HTML na swoją stronę internetową.
• Dodanie metatagu do strony głównej witryny.
• Konto Google Analytics.
• Konto Menedżera Tagów Google.
• Zmianę w konfiguracji DNS Twojej domeny.
Weryfikacji dokonujesz w sekcji Ustawienia -> Weryfikacja własności. Jeśli wybierzesz opcję Tag HTML, skopiuj podany metatag i umieść go
w sekcji >head< strony.
Raport Skuteczność – na co zwrócić uwagę?
Dzięki raportowi Skuteczność dowiesz się między innymi, jak wiele osób zobaczyło i kliknęło w jedną z Twoich stron, oraz
jaka była średnia pozycja Twojego serwisu na konkretne frazy w wynikach wyszukiwania. Dane te możesz sprawdzić za okres maksymalnie
16 miesięcy wstecz. Dodatkowym ułatwieniem jest możliwość porównania danych z dwóch zakresów dat.
W zależności od tego, którą kartę klikniesz, wykres pokaże zagregowane sumy:
• kliknięć w wyniki wyszukiwania Google, które przeniosły użytkownika do Twojego serwisu;
• wyświetleń – liczba linków do serwisu pokazanych (wyświetlonych) użytkownikom w wynikach wyszukiwania Google;
• CTR – współczynnik klikalności: liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń;
• średnia pozycja – średnia pozycja najwyższego wyniku z Twojej witryny.
Pod wykresem znajduje się tabela zawierająca dane pogrupowane według wybranego wymiaru: zapytania, strony, kraj czy urządzenia. Sprawdzisz w ten
sposób między innymi:
• które zapytania pojawiają się najczęściej w wynikach wyszukiwania Google i które z nich sprowadzają ruch na Twoje strony;
• które strony Twojego serwisu cieszą się największą popularnością w oczach Google i użytkowników;
• z jakich krajów pochodzą osoby wyszukujące treści znajdujące się na Twoich stronach;
• z jakich urządzeń korzystają osoby szukające w Google fraz, na które pozycjonuje i wyświetla się Twój serwis.
Do czego służy Raport Stan?
Raport Stan jest szczególnie przydatny, gdy Twój serwis składa się z setek, a nawet tysięcy podstron. Zazwyczaj pojawiają się wtedy
problemy z duplikacją treści, błędami, a także ze skanowaniem i indeksowaniem stron przez Google. Szczegółowa analiza raportu pozwoli Ci
na rozwiązanie najpilniejszych problemów i zwiększy szanse na lepsze pozycje Twoich podstron w wyszukiwarce.
Każda strona może mieć jedną z czterech wartości stanu:
• Błąd – strona nie została zindeksowana, należy uzyskać więcej informacji o błędzie oraz sposobie jego naprawienia i skupić się
na tym w pierwszej kolejności;
• Ostrzeżenie – strona jest zindeksowana, ale zawiera błąd, który warto naprawić;
• Wykluczono – strona nie została zindeksowana w sposób przez Ciebie zamierzony (na przykład poprzez dyrektywę noindex
w meta znaczniku robots);
• Prawidłowy – strona została zindeksowana.
Wykres przedstawia liczbę stron z określonym stanem na przestrzeni czasu. Z kolei tabela poniżej zawiera przykładową listę stron, których dotyczy
konkretny problem. Aby dowiedzieć się więcej o jego przyczynie – kliknij dany wiersz, a następnie sprawdź szczegóły problemu, klikając
Więcej informacji na stronie podglądu błędu.
Poniżej omawiamy najczęściej pojawiające się problemy z indeksowaniem, które mogą pojawić się w raporcie.
Spadek całkowitej liczby stron bez powiązanych błędów
Może być spowodowany blokowaniem dostępu do istniejących stron (na przykład za pomocą pliku robots.txt, tagu meta robots
o wartości noindex lub poprzez wymóg logowania, które zostały przesłane do zindeksowania (na przykład poprzez sitemapę). Jeśli
prześlesz je do indeksowania, zostanie Ci wyświetlony powiązany z tym zestaw błędów.
Więcej stron wykluczonych niż prawidłowych
Należy sprawdzić przyczynę wykluczenia:
• blokowanie stron w pliku robots.txt – być może blokujesz indeksowanie dużych sekcji Twojego serwisu, które powinny być indeksowane;
• dużo zduplikowanych stron w witrynie, na przykład w wyniku używnaia parametrów do filtrowania lub sortowania wspólnych cech, na przykład
typ=sukienka, kolor=zielony – takie strony powinny być wykluczone, jeśli wyświetlają te same treści.
Skoki liczby błędów
Sprawdź, czy wzrost liczby błędów w serwisie nie zbiega się w czasie z jakimiś ostatnio wprowadzanymi zmianami. Przejdź na stronę ze
szczegółowymi informacjami dotyczącymi danego błędu, klikając dowolny wiersz błędu. Następnie przeczytaj opis konkretnego typu błędu,
aby dowiedzieć się, jak możesz go naprawić.
Gdy naprawisz wszystkie błędy, poproś o weryfikację, klikając Sprawdź poprawkę na stronie ze szczegółowymi informacjami o danej przyczynie.
Błędy serwera
Błąd serwera oznacza, że Googlebot nie mógł odwiedzić danej strony, przez co zrezygnował z jej indeksowania. Sprawdź połączenia z serwerem za pomocą
narzędzia do sprawdzania adresów URL. Być może uda Ci się odtworzyć błąd serwera zgłoszony w raporcie?
Błędy 404
Są to błędy na stronach, których Google nie znalazł na Twojej stronie, mimo, że otrzymał od Ciebie wyraźną prośbę o ich zindeksowanie.
Brakujące strony lub witryny
Jeśli strona powinna być dostępna dla wszystkich użytkowników internetu (także dla Googlebota), ale nie ma w jej raporcie, może to oznaczać, że
Google nie wie o stronie.
Jeśli jest to nowa strona, może minąć trochę czasu, zanim Google ją znajdzie i zindeksuje. Możesz mu to ułatwić, przesyłając mapę witryny,
wysyłając prośbę o zindeksowanie strony lub dodając link do niej w innej części serwisu. Pamiętaj jednak, że indeksowanie nigdy nie następuje
od razu, nawet jeśli poprosisz o nie bezpośrednio.
Błędy i wykluczenia „Przesłano, ale / Przesłano i”
Każdy tego typu błąd oznacza, że adres URL jest wymieniony w mapie witryny. Pojawiły się jednak pewne błędy, które należy uważnie zbadać.
Rozwiąż problem uniemożliwiający Google zindeksowanie strony lub usuń adres URL z mapy witryny, a następnie prześlij mapę ponownie.
Po naprawieniu wszystkich błędów lub ostrzeżeń możesz poprosić Google o zweryfikowanie poprawek.
Raport Szybkość
Kolejnym przydatnym raportem jest raport Szybkość. Dzięki niemu znajdziesz strony, które wymagają usprawnień pod kątem szybkości
działania na komputerach oraz urządzeniach mobilnych. Szczególną uwagę należy poświęcić takim elementom jak
szybkość wczytania pierwszych widocznych elementów na stronie i czas odpowiedzi serwera na wczytanie strony przez użytkownika.
Dodawanie mapy witryny
W raporcie Mapy witryn znajdziesz prosty formularz, za pomocą którego poinformujesz Google o nowych mapach witryny (sitemapach).
Otrzymasz także informacje o ewentualnych błędach napotkanych przez Google podczas analizowania przesłanych map.
Narzędzenie do usuwania
Narzędzie to umożliwia tymczasowe blokowanie stron tak, aby nie pojawiały się w wynikach wyszukiwania Google. Muszą one jednak pochodzić z witryny,
której jesteś właścicielem.
Kiedy należy korzystać z tego narzędzia?
• Chcesz szybko wyłączyć pojawianie się danego adresu URL w wyszukiwarce Google. Aby trwale go usunąć, musisz wykonać dodatkowe czynności,
na przykład dodać do niej meta znacznik robots z atrybutem noindex.
• Usunąłeś ze strony kontrowersyjne treści i chcesz usunąć je także z wyników wyszukiwania Google. Chcesz jednak usunąć jedynie te treśco,
ale nie chcesz, aby zniknęła z nich strona.
Podsumowanie
Google Search Console to narzędzie pozwalające na szybką, ale dosyć podstawową analizę widoczności serwisu w Internecie. Pamiętaj, że za pomocą
tego narzędzia nie sprawdzisz wyników dotyczących ruchu z Twoich płatnych kampanii w
Google Ads czy w mediach społecznościowych.
Jest to jednak pomocne narzędzie,
które ułatwia znajdowanie potencjalnych problemów z witryną i wskazuje pomysły na ich naprawienie. Na pewno warto zweryfikować swoją stronę
w usłudze i prowadzić regularną kontrolę oraz monitoring danych wskazywanych w poszczególnych raportach.
Powyższy przewodnik jest fragmentem przygotowanego przez nas ebooka, który dostępny jest pod adresem tej stronie.
