Narzędzie, w skróciem nazywane po prostu GTM-em, pozwala wdrażać na stronie internetowej dodatkowe kody (na przykład narzędzi marketingowych) bez konieczności zmiany kodu źródłowego. Do wykonania zmian nie trzeba zatem angażować webmastera ani programisty – przyspiesza to proces decyzyjny i wdrożenia.
Z artykułu dowiesz się między innymi:
✔ czym jest Google Tag Manager;
✔ jak zainstalować to narzędzie w serwisie internetowym;
✔ jak GTM ułatwia pracę osobom zajmującym się marketingiem.
Czym jest Google Tag Manager?
Google Tag Manager istnieje od 2005 roku. Jest darmowym i łatwym w użyciu narzędziem, które pozwala zarządzać tagami w witrynie (jak sama nazwa wskazuje). Może z niego korzystać nawet mała firma, która chce przyspieszyć rozwój swojej firmy w internecie, a nie ma wystarczających środków finansowych, aby zatrudnić duży zespół programistów i webmasterów.
Ale co to za tagi? Są to fragmenty kodu, które pozwalają zbierać informacje niezbędne do podejmowania dobrych decyzji strategicznych dotyczących marketingu. Pomagają na przykład w pomiarze ruchu na stronie, monitorowaniu kampanii online i rozpoznawaniu zachowań użytkowników. Do najpopularniejszych tagów należą: Google Analytics, Google Ads, Google Optimize, Google Surveys czy Floodlight.
Jak zainstalować Google Tag Manager na stronie?
Pierwszym krokiem jest oczywiście rejestracja, której dokonać można pod adresem: https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/.
Po utworzeniu konta należy utworzyć kontener, a więc swego rodzaju pojemnik na tagi oraz reguły (warunki, które decydują o wywołaniu bądź nie danego tagu). Przykładem tagu jest wspomniany już kod śledzący Google Analytics. Może on się uruchamiać na tylko wskazanych stronach, a regułę (trigger) w takim przypadku stanowiłaby lista adresów URL stron, na których ten kod należy umieścić.
Jak przebiega instalacja GTM w witrynie?
Po utworzeniu konta i kontenera zostaje wyświetlona strona z fragmentem kodu. Należy go umieścić na każdej stronie, na której chcesz używać Google Tag Managera, tuż za znacznikiem otwierającym <head>
. Jest to o tyle ważne, że jeśli zostanie umieszczony w innym miejscu kodu strony, może uruchamiać się zbyt późno, przez co zbierane dane mogą być zaburzone, a dodawane skrypty – nie działać prawidłowo.
Prawidłowość instalacji Tag Managera możesz sprawdzić za pomocą darmowej wtyczki do przeglądarki Google Chrome o nazwie Google Tag Assistant. Jeśli wyświetli ona komunikat opatrzony kolorem zielony – GTM został poprawnie umieszczony na stronie. Jeśli komunikat będzie na czerwono – musisz coś poprawić w instalacji.
Dodawaj tagi i reguły
Możesz wreszcie dodać swoje pierwsze tagi w Menedżerze Tagów Google. Na dobry początek warto zacząć od instalacji kodu Google Analytics w witrynie.
Przejdź do sekcji Tagi i kliknij przycisk Nowy, znajdujący się nad listą tagów. Następnie kliknij na box Konfiguracja tagu, a z listy po prawej stronie ekranu wybierz Google Analytics: Universal Analytics.
Wskaż, co chcesz śledzić, na przykład odsłony stron, a następnie podaj identyfikator konta Analytics (możesz go znaleźć w Panelu Administratora swojej usługi Google Analytics).
Musisz jeszcze wybrać odpowiednią regułę, warunek uruchamiania tagu – z listy wybierz Wszystkie strony, chyba, że są takie sekcje Twojego serwisu, którego śledzenia nie chcesz prowadzić.
Teraz wystarczy jedynie opublikować kontener i gotowe!
Jakie korzyści daje GTM?
Zanim powstał Menedżer Tagów Google, wszystkie kody JavaScript musiały być bezpośrednio umieszczane w kodzie źródłowym strony. Oznaczało to uzależnienie właścicieli firm lub marketingowców od administratorów stron lub programistów pracujących nad kodem serwisu. Wiązało się to nieraz z dużym nakładem pracy i odrywaniem webmastera od zwykłych, codziennych obowiązków.
Z GTM-em nie jest to konieczne – wszelkie zmiany w kodach śledzenia lub dodanie nowych usług marketingowych przeprowadzisz sam, za pomocą przyjaznego interface’u. Jakie inne korzyści wynikają z wykorzystywania tego narzędzia?
• Szybsze działanie strony internetowej. GTM ładuje tylko te tagi, które są potrzebne na danej stronie, a do tego robi to w taki sposób, aby te wczytujące się szybciej nie musiały czekać na te wolniejsze.
• Mniejsze ryzyko błędu. Przed opublikowaniem kontenera możesz sprawdzić skrypty (w trybie podglądu) pod kątem tego, czy pojawiają się na tych stronach, na których powinny i czy żadna strona spełniająca warunki, nie została pominięta.
• Łatwe mierzenie wszystkich kluczowych zachowań użytkowników w serwisie. Po skonfigurowaniu Google Tag Managera możesz w bardzo łatwy sposób ustawić śledzenie zdarzeń na stronie. Możliwości naprawdę są ogromne.
Podsumowanie
Google Tag Manager daje wiele korzyści. Początkowa konfiguracja tagów i reguł zajmuje co prawda sporo czasu, ale w perspektywie długoterminowej jest to z pewnością gra warta świeczki. GTM to narzędzie warte zastosowanie praktycznie w każdej branży.
Powyższy przewodnik jest fragmentem przygotowanego przez nas ebooka, który dostępny jest pod adresem tej stronie.